在上期的產業報中，我們概論了產品到商品所需經歷的過程，本期的電子報將提供給有包裝需求的業者，如何從包裝到行銷，完整的改造你的產品。。。 當“產品”要蛻變成“商品”，其過程除了專業的技術外，品牌與包裝則是促成商品化最主要的核心，產品賦與包裝後雖可稱之為商品，但要真正成為具有銷售力的商品，仍需透過一系列的行銷策略。。。 其中，視覺設計更是商品競爭的最前線，包裝本身必須透過視覺來傳遞訊息與消費者對話，故有“無言的推銷員”之美稱；而在設計層面上，必須綜觀行銷企劃、產品商品化到社會議題等，並且謹慎規劃與執行，以下從各種對象的需求〈委託客戶、經銷業者、包裝製造廠商、消費者〉來探討商業包裝設計的基本條件：。。1、設計委託客戶。（1）合理的成本與保護：提供合理的包裝製作成本，確實反應商品內涵及保護商品的安全，降低產品的耗損率。。（2）企業、品牌形象建立：運用設計、如包裝上印有品牌標誌或企業標準色等加強企業（品牌）的印象。。（3）產品內容與訊息傳達：告知經銷業者及消費者該產品的有限期限、使用方法、條碼、環保標章等必要訊息。。（4）提高附加價值：強調商品的特色價值，如低脂、低卡、創意食譜等，成為第二賣點，或是包裝可再利用等設計，增加產品的說服率與使用率。。（5）社會責任的參與：可從包裝（環保包裝設計）或社會公益（協尋失蹤兒童）等方面來回饋社會。。。2、經銷業者。（1）便於運輸及販賣：商品便於集中儲存，有助於物流與品管之效率；運用包裝本身無言推銷的特性，發揮完善的陳列展示，減少業者說明商品的動作。。（2）便於商品管理：建立商品自動化管理系統（Point Of System），藉由商品條碼系統來達到管理的效益。。（3）提供回收管道：協助包裝回收，落實社會環保。。。3、包裝製造廠商。（1）印刷適性與質感掌握：選擇適當地印刷方式以及特殊裝飾提升包裝的質感。。（2）包裝材質的權衡：了解包裝內容物所需要的保護（如防潮、防日照等），以及確保運送的安全性，提供適當且抗壓的包裝材料，維護產品的品質。。（3）包裝材料的研發：材料的開發研製，可帶動設計新思惟與潮流，如以透明質感的塑膠包裝果汁，有助於呈現產品的新鮮質地。。4、消費者。（1）使用便利及安全：提供使用上的便利性以及安全性，尺寸、使用方法、產品保存等，以清晰易懂、安全為考量。。（2）商品文化的認同：提供商品的文化訊息以獲得消費者的認同，如搶搭流行資訊（如：Kitty貓）或傳統文化的復古，達到配合時事議題發揮之效益。。（3）獨特情境、限量商品策略：針對不同消費族群來推出不同系列組合包裝，並強調其獨特之稀有性。如情人節限定款式、奧運紀念商品開發等。。。（撰文者：師範大學蘇文清副教授 圖：瑞穗鄉農會-瑞穗23.5度乳軋糖）
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更新日期：1/21/2021 2:53:28 PM